SEOだけに頼らない！これからの集客は「AIO（AI最適化）」が主役に

• Web Create
• 2025.06.03

はじめに：SEOだけでは限界？

これまで、Webサイトの集客といえば「SEO対策」が王道でした。検索順位を上げることで、多くのユーザーに見つけてもらい、訪問数を増やす——そんな方程式が長く通用してきました。

しかし、近年は状況が大きく変わっています。SNS・動画・音声などのメディアが主流になり、検索エンジン以外からの流入が増加。さらに、検索自体もAIを活用したパーソナライズが進んでおり、従来のSEO手法だけでは届かないユーザーが増えています。

そんな中、今注目されているのが 「AIO（AI Optimization）＝AIによる最適化」 という新しい集客アプローチです。

AIOとは？SEOとの違いとは？

「AIO（AI Optimization）」とは、ユーザーごとの状況や行動に応じて、AIが最適なコンテンツや導線を提案・提供する仕組みです。

従来のSEOは、「検索キーワードに合わせてページを最適化する」ことが中心でした。一方AIOは、もっと広い文脈で最適化を図ります。

たとえば…

• サイト訪問時にユーザー属性に応じてコンテンツを変える
• 閲覧行動からAIが関心を予測し、表示するCTA（行動喚起）を変更
• SNSやメールマーケで最適な配信タイミングや文面をAIが自動提案

このように、検索という入り口に頼らず、個々のユーザーに合わせて導くのがAIOの特徴です。

Web制作にAIOを取り入れるには？

私たちWeb制作会社が、今後AIOを意識して取り組むべきポイントは以下のとおりです。

1.パーソナライズされたコンテンツ設計

AIを活用する前提として、ユーザーの属性や行動に応じて動的に変化するコンテンツの設計が必要です。
たとえば、「はじめての訪問者」「リピーター」「スマホ利用者」などに応じて、キャッチコピーやレイアウトを切り替える仕組みなどです。

2.データ取得を前提としたサイト設計

GA4やヒートマップ、クリック分析ツールなどと連携し、ユーザーの行動データを収集できるようにしておくことが重要です。
このデータが、AIによる最適化（パターン学習・予測）に不可欠な燃料となります。

3.SNS・UGCとの連携強化

SEOだけでなく、InstagramやX（旧Twitter）、口コミサイトなど、検索以外からの流入経路も重要になっています。
サイト上でSNS投稿やレビューを自動表示するなど、AIが収集した外部の評価も活用できる設計が求められます。

4.AIツールの活用を前提にした導線作り

AIチャットボットやレコメンドエンジン、動的CTAなどのAIツールを活かす余地をあらかじめ設計に組み込んでおくことも、今後のWeb制作には欠かせません。

まとめ：これからの集客に必要なのは「AIO思考」

SEOは今後も重要な集客手段ではありますが、それだけに頼るのはリスクでもあります。AIの進化により、ユーザーの関心や行動はますます細分化し、「万人にウケるページ」よりも「一人ひとりに響く体験」が求められるようになっています。

Web制作の現場でも、「AIO思考」を取り入れた構造設計やコンテンツ運用が、これからの競争力の鍵になると感じています。

これからのWebサイトは、「作って終わり」ではなく、「AIと共に育てるメディア」へ。
AIOを意識することで、より多くの“本当に求めている人”に届くサイト制作を目指していきましょう。

ご相談ください

当社では、AIを活用したサイト改善・運用のご相談も受け付けております。
「SEO以外の集客方法を模索している」「パーソナライズされた導線を検討している」など、お気軽にご相談ください。