Webサイトの集客施策は「内部対策」「外部対策」「コンテンツ対策」の3本柱が基本！

• Web Create
• 2025.09.23

Web集客、どこから手をつけるべき？

「Webサイトを作ったのに、全然アクセスが増えない…」
そんなお悩みを抱えている企業や担当者の方は少なくありません。特にWeb制作直後やリニューアル後は、「どうやって集客すれば良いのか分からない」と立ち止まってしまいがちです。

本記事では、Web集客において基本となる「3本柱」について分かりやすく解説していきます。

内部対策とは？SEOの土台を固めよう

内部対策とは、自社サイトの構造や情報設計を整える施策です。検索エンジンに正しく評価されるための基礎工事とも言えます。

主な内部対策の例：
・タイトルタグ・ディスクリプションの最適化
・h1～h3などの見出し構造の整理
・モバイル対応（レスポンシブ対応）
・サイト表示速度の改善
・内部リンクの最適化

これらの施策を怠ると、どれだけ良質なコンテンツを作っても検索結果に反映されにくくなってしまいます。

外部対策とは？信頼性を高めるリンク戦略

外部対策は、自社サイトへのリンクや紹介を通じて“信頼性”を高める施策です。Googleは他サイトからの被リンクを「評価の証」と見なすため、良質な被リンクの獲得はSEOに大きな影響を与えます。

主な外部対策の例：
・業界メディアやブログからの被リンク獲得
・SNSやX（旧Twitter）での情報拡散
・プレスリリースやコラボ企画による話題づくり

ただし、不自然なリンク集め（ブラックハットSEO）は逆効果になるため注意が必要です。

コンテンツ対策とは？価値ある情報を届けよう

コンテンツ対策は、ユーザーにとって有益な情報を発信し続ける施策です。Googleは“ユーザーにとって役立つ情報”を重視しているため、検索意図にマッチした記事を継続的に発信することが重要です。

ポイント：
・検索キーワードごとの“悩み”に応える
・専門性・網羅性・信頼性の高い内容を意識
・定期的な更新・リライトで情報鮮度を保つ

結果としてSEO評価の向上だけでなく、リピーターの獲得にもつながります。

3本柱を活用した戦略の立て方

これらの対策は単独で行うのではなく、バランスよく組み合わせることが重要です。例えば、

・まずは内部対策で土台を固め、
・並行してコンテンツを蓄積し、
・徐々に外部からの評価を獲得する

といったように、段階的な戦略を立てると効果が出やすくなります。業種や競合状況によって最適なバランスも異なるため、定期的な分析と改善がカギです。

継続がカギ！短期成果を焦らず改善を

Web集客は、1〜2週間で結果が出る即効性のある施策ではありません。しかし、「内部」「外部」「コンテンツ」の3つの柱を意識して改善を続けることで、確実に成果につながります。

まずは小さな改善からでもOK。サイト全体の価値を少しずつ高めていきましょう！