SEO → AIO → GEO：検索の進化を3段階で理解する【2025年最新版】

• Web Create
• 2025.12.11

はじめに：検索は3つの時代を経て大きく変わろうとしている

検索の世界では近年、大きな構造変化が起きています。

• SEO（Search Engine Optimization）
• AIO（AI Optimization）
• GEO（Generative Engine Optimization）

この3つは順番に進化してきた “新しい検索の流れ” を示すキーワード です。

2025年のいま、企業サイトやWeb担当者は「どれをどう対策すべきか？」という課題に直面しています。

この記事では、3つの違いを“明確に整理”し、企業サイトがどのステージに投資すべきか を分かりやすく解説します。

1. SEO → AIO → GEO とは何か？3つの時代の違いを一言でまとめると…

簡潔にまとめると、検索の進化はこうです。

■ 第1段階：SEO（検索エンジン最適化）

→ Google検索結果の「順位」を上げるための最適化

■ 第2段階：AIO（AI最適化）

→ AIが“情報源として引用する”ための最適化

■ 第3段階：GEO（生成AI最適化）

→ AIが“おすすめ先として推薦する”ための最適化

つまり検索は人に選ばれる時代 → AIに引用される時代 → AIに推薦される時代へと進化しています。

2. 第1段階：SEOの特徴と限界

■ SEOの特徴

• 検索結果ページ（SERP）で順位を上げる施策
• キーワード対策、内部リンク、ページの質などが重要
• ユーザーが「一覧から選んでクリックする」前提の仕組み

■ SEOの限界

2024〜2025年頃から次の現象が起き始めました：

• ユーザーがAI検索を使うため“一覧を見ない”
• AIの回答で問題解決してしまい、PVが伸びない
• トップ10位に入ってもクリックされにくい

AIがユーザーの代わりに情報を集約するため、順位＝流入ではなくなった のがポイントです。

3. 第2段階：AIOの時代とは（AIに引用されるための最適化）

AIO（AI Optimization）はAIが回答を作る際の「引用・参考情報」に選ばれるための施策 です。

■ なぜAIOが必要になったのか？

ChatGPT、Gemini、Bing Copilotなどは「ネット上の情報を要約して回答」する機能を強化しており、企業サイトが参照されるかどうかで露出量が変わる ようになったためです。

■ AIOの評価ポイント

AIは特に以下を重視します。

• 明確な定義
• 箇条書きで整理された要点
• 事実ベースの情報（数字・比較など）
• FAQ、用語集
• 構造化データ（schema.org）
• 権威性（E-E-A-T）

ブログのような長文より、“要点のまとまり” が大量にあるサイトを評価 します。

■ AIOの目的

• AIの回答の引用元になる
• 要約・説明のソースになる
• 情報の信頼性評価で優位に立つ

これはSEOにはなかった新しい成功基準です。

4. 第3段階：GEOの時代（AIに“推薦”されるための最適化）

GEO（Generative Engine Optimization）は、AIが回答の中でおすすめ企業として“指名する”ための戦略 です。

■ AIはもう「企業推薦」を始めている

例えば
「Web制作を依頼するなら？」
「EC構築が得意な会社は？」
「ホームページのリニューアル会社の選び方は？」
などと質問すると…

AIは以下を生成します。

• 条件に合う会社の特徴
• 選ぶポイント
• 時に“企業名”を含む推奨リスト

この 推薦枠に入るかどうかがGEO です。

■ GEOがSEOより強力な理由

• AI検索の利用者が急増
• AIの推薦力が高い（比較してくれる）
• ユーザーは推薦＝信頼として受け取る
• 購買行動の最初の一歩に影響する

特にBtoB領域ではAIに推奨された企業は問い合わせが急増 しやすい傾向があります。

5. 3つの違いをまとめた図解（保存向け）

6. 企業サイトはどれに注力すべき？（2025年の結論）

結論は以下です。

① SEOは引き続き必要（基盤）

ただし単独では成果が出にくくなっている。

② AIOは必須（情報設計の刷新が必要）

FAQ、用語集、事例、構造化データは早く整えるべき。

③ GEOは最も差がつく領域（競合がまだやっていない）

充実した専門性・実績ページが決定的に重要。

7. まとめ：検索は“AIに選ばれる”競争へ

SEO → AIO → GEO、この3段階の進化を理解することで、企業はどの領域に投資すべきかがはっきりします。

これからの勝ちパターンは

• SEOで基盤を整え
• AIOで情報を構造化し
• GEOで企業の信頼性を明確化し
• AIに “推薦される存在” になること

Web制作会社としても、この3段階の違いを理解して提案することで大きな差別化ポイント になります。